不管你是从头开始设计一个全新的应用程序,开发一个新功能,还是创建一个详情页面,设计都应该首先从文案开始。这样做有很多好处,最终你会创造出更好的产品或网站。
 
我们所说的文案到底是什么意思?主要指的是书面内容。但是,内容还包括对交互动作、下载、图片、视频、音频等的调用,但重点是文字。这是因为我们的大部分技艺或知识都是通过阅读来获得的。
 

电影和电子游戏中讲故事的人

 
无论是电影还是电子游戏,这些行业都会聘请专业的故事设计师或编剧。他们的唯一工作就是设计电影或电子游戏将要讲述的故事,而且他们大部分的工作都是在他们从事这个项目之前完成的。为什么?因为你不能为客户创造一个有价值的体验,观影者或游戏玩家就不知道你要说什么。


同样的事情也适用于网页和应用程序设计。思考你想与最终用户分享的故事(内容),可以让你和你的团队更好地完成你要达到的目的。
 

文案先与设计

 
写出你要设计的内容文案将有助于你解决一些问题。首先,确定什么是一个成功页面的最低标准?为了让以后的设计工作变得更轻松,我们要在绘制任何线框或使用任何素材之前先将要展示的内容达成一致标准,因为这将迫使每个人或每项设计在以上标准上完成。其次,这些内容会让你推测出你所要讲述的内容是否适用于当前的项目。

 
另外,有两种情况需要考虑。
 
第一种情况是没有文案。首先你要问一些任何设计项目都会问的问题:客户痛点是什么?用户在寻找什么?为什么访客会出现在这个页面上?与目标听众交谈。其次从你之前的设计中获得反馈并进行修改,比如:之前的设计用户关注了什么?哪些内容是无效的?
 
无论如何,你必须在制作内容之前搞清楚这些问题。因为就像使用Photoshop或Word一样,我们不能在不了解这些软件的功能的情况下进行设计或编辑。
 
第二种情况是客户或设计团队已经为你提供了所有文案。遇到这种情况最好不过,但是,你依然还要回顾一下提供的文案:内容质量怎么样?是否有所缺失?有些内容是否没有意义?很多内容是否应该划分成不同的页面?内容的基调适合品牌吗?
 

只是设计过程中的另一个步骤

 
我们刚刚写了一些需要考虑的问题,取决于你是否需要自己写或者编辑别人的文案。下面让我们更详细地讨论一下如何让文案更适应你正在进行的项目。
 
前面我们讲了,任何伟大的内容都始于故事。作为设计师,我们要讨论用户体验和我们想告诉客户或访客的故事。这同样适用于文案,因为它最终成为设计的一部分;我们要将其视为设计的一部分。

 
问自己,这个项目或客户的故事是什么?用户或访问者面临什么问题?客户的理想结果是什么?
 

开始设计架构

 
第一,你要很清楚你应该表达什么然后再开始写文案。开始想象你要创建的网站内容并解构它。每一页或每一屏都有自己的用途,每个页面中会有不同的部分。这些部分也应该有一个明确的目的。接下来,写出从标题到最后一个链接的分部内容。如果你的客户或其他团队成员已经向你提供了内容,根据实际情况来使用这些内容并让他们适用总体架构。
 
如果你是原创那就用你自己的话。不管怎样,不停迭代并编辑直到每个人都满意。

 
当你写下每一页或每一屏时,你会很容易地看到网站的样子。文案结构的最终版本越多,你就越能评估这是否是你将要讲述的故事。
 

文案纳入设计流程

 
如果你是一个大团队的一员,你可能会有一个文案,尽快让他们参与项目。如果你是一个小团队的一员,没有自己的文案,那么在任何视觉设计开始之前,你就要自己动手把内容合并起来。
 

结论

 
写文案和思考内容应该是任何设计过程的第一步。如果你不确定该表达什么,思考如何有效地与用户交流,你就知道了。但在项目后期之前,不要离开文案。这种内容优先的方法只能加强你正在进行的项目的最终结果。
 
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