我自己微信中也关注了几十个订阅号,但多数都是信息折叠,很少查看其推送的内容。原因很简单,多数订阅号做的很一般,内容无差别抄袭、内容同质化,没有趣味没有新意。现在也有很多的草根开始创建订阅号,美其名曰:自媒体。而这部分“自媒体人”使用的方法无非是从网络上搜索的微信营销课程,无可否认太多的忽悠、扯淡极不靠谱。
 
电子商务时代,不论是开淘宝店还是做微商,如何解决用户的信任度并让用户参与才是本质。这一点是开始也是贯穿营销流程的核心!
 
同微博营销不同,微信朋友圈属于熟人小圈子强纽带社交,本身就不适合浓重的营销手法。微信号有事要双向认证通过的,朋友圈也是半封闭的,及时公共平台也是信息的单向推送。除了微信群的外向连接纽带,整个朋友圈没有陌生人插足的份。因此,不同于微博、QQ空间的开放式陌生人传播,你所发出的声音几乎不可能传播给不需要听到的人。
 
在微信上,只有公共号能借助这种不透明的单向渠道传播各类信息,但用户的一言一行都是无从考证的,他们只会将他们认为正确的内容转发给他们最关切的一圈子人。很多的营销变成了说什么是什么,忽悠笼络了一大帮粉丝。以下举几个那粉丝当傻瓜的例子:
 
公众号开通阅读量和点赞数,公众号内容编辑中有诸多的标题党,最典型的方式就是点击去,查看点赞数量或者自查后台转发阅读量。文字的质量可以高下立判,在用户角度看到的点赞数与阅读数落差大的话,很容易让人心中起疑。而许多要刷阅读量点击率的话,建议两个数一起刷。
 
广告主和流量主出来以后,微信底部多出了一块名正言顺的广告地,五万粉丝的门槛不算太高,倒是有用户借鉴流量主的格式,加入自己其他公众号的引导方式。诱导粉丝以实现倒流,这样做的意义实在不大。一方面没有直接受益,一方面粉丝使用不便。
 
公众号内容中的动态图。首图几只小蝴蝶,尾部又几只小鸟在飞。动态图的是为了吸引眼球,但是影响了阅读体验,就不划算了。拉开GIF与正文距离,单屏幕页面内不要出三种以上字体颜色,同时现针对的人群兴趣取向和可接受度就很重要,比如底部放两个善财童子作揖,对一个做佛道的公众号还说的过去,若是青春励志的就会离8090后很远。
 
订阅号是每天都可以发一条信息,但按照目前市场上的状态而言,内容数量和内容质量绝对要做一个权衡来考量,大多数运营者都不是专业的编辑,伪原创也需要相当的心思去排布整理。其实对于订阅者,并不一定每天都会打开那折叠后的订阅号,改版后有种审批奏折的感觉。可以实时控制发送频率,提高文章质量,同时借助公众宝等工具,把已发布的文章在粉丝与公众号聊天过程中,合理推荐给他们。
 
微信端的传播是基于情感分享的,朋友圈这三个字恰如其分,微信的传播营销只有进入朋友圈才能得以实现,站在粉丝传播意愿的角度思考来经营新媒体。有些信任度高的朋友圈几百好友,做做微商也能保证月收入上万。所以说怎样让粉丝为你传播才是公众号营销的首要思考点。
 
东拼西凑的内容公众号迷失自己的方向,很多公众号在内容伪原创和搬运的过程中不加思考。最终消失于大众。建立自己的风格,借助公众号内容让用户卷入。利用互动的标题和主题形式,将遇到的各类问题跟粉丝一起互动;逗比风格,文章中实时穿插自黑娱乐的段子内容,不要过去突兀;每篇结尾带个人观点引领大众情绪;不定期嵌入甜头小礼品,实时在自己高质量的文章后投入一些回馈,给粉丝带来些意想不到的惊喜。
 
图文推送,没有一点高大上和新意。需要服务中注意细节和格调,免费工具是个好帮手。内容排版建立良好的习惯多用排版工具,比如秀米:加入娱乐的聊天服务,比如小黄鸡或公众宝:高大上的海报不会做,可以从广告门和顶尖文案去借鉴。新颖的图文音乐海报,互动的如腾讯微信墙,都可以一试。
 
总结下来,公众号的传播还是要用心,营销的味道用户嗅得到,粉丝转化与收割的节奏一定掌握好。一窝蜂涌起的公众号市场,进场的人许多是从微博,活动,站长等草根群体切入,浮躁和急功近利是通病。业内的高级QQ群中会发现新人进来第一句,怎么涨粉。公众号与粉丝的单向和双向互动需要诸多的用心,循序渐进用以上举例和思考,建立自己的一套方案和内容可以收到你的收获。
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